สรุป
- Walmart Land และ Universe of Play ของ Walmart จะช่วยให้ผู้ใช้งานมีส่วนร่วมในประสบการณ์และเกมต่าง ๆ
- เกือบหนึ่งในสี่ของผู้ใช้งาน Roblox รายวัน 52.2 ล้านรายในไตรมาสที่ 2 ปี 2022 มีอายุต่ำกว่า 13 ปี
Walmart ค้าปลีกยักษ์ใหญ่ได้เข้าร่วมในรายการบริษัทที่กำลังมองหาวิธีการใหม่ ๆ ในการทำตลาดแบรนด์ของพวกเขาผ่านแพลตฟอร์มเมตาเวิร์ส ด้วยการเปิดตัวประสบการณ์ใหม่ ๆ สองอย่างใน Roblox
Walmart Land และ Universe of Play ของ Walmart จะช่วยให้ผู้ใช้งานมีส่วนร่วมในประสบการณ์และเกมต่าง ๆ มากมาย รวมถึงแฟชั่นโชว์และเกมเก็บไข่ธีม Jurassic Park ผู้เล่นได้โอกาสสะสมเหรียญและโทเคน รางวัล และ “verch” (“virtual merch”)
คาดว่าจะมีการเปิดตัวเมตาเวิร์สจาก Walmart สักพักหนึ่ง แม้จะมีเกมธีม Walmart บน Roblox อย่างไม่เป็นทางการมากมายบน Roblox แตต่บริษัทเองก็ยื่นจดสิทธิบัตรหลายรายการสำหรับสินค้าเสมือนจริงและสกุลเงินในเดือนธันวาคม 2021
William White หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดของ Walmart US ที่ Roblox กล่าวถึงเหตุผลที่ Walmart เลือก Roblox ว่า “ลูกค้าใช้เวลามากมายที่นั่น”
เกือบหนึ่งในสี่ของผู้ใช้งาน Roblox รายวัน 52.2 ล้านรายในไตรมาสที่ 2 ปี 2022 มีอายุต่ำกว่า 13 ปี ดูเหมือนว่า Walmart จะพยายามเข้าถึงฐานผู้ใช้งานอายุน้อยนี้ เนื่องจาก Universe of Play บอกผู้เล่นว่า “การสร้างลิสต์ของเล่นที่อยากได้ไม่เคยสนุกเท่านี้มาก่อน ค้นหาทั้งหมดได้ที่ Walmart”
สายตาที่แหลมคมอาจสังเกตเห็นโฆษณาในเกมเช่นกัน Roblox ได้ประกาศแผนการเมื่อต้นปีนี้ที่จะเปิดตัวโฆษณาในปี 2023 ก่อนหน้านี้เคยประสบปัญหาในการสร้างรายได้นอกเหนือจากการขายสินค้าเสมือนจริง โดยบริษัทกล่าวว่าจะทดสอบโฆษณากับนักพัฒนาและแบรนด์บางรายภายในสิ้นปีนี้ เพื่อค้นหาวิธีจัดการด้านโฆษณาแบบค่อยเป็นค่อยไป
Walmart อาจเป็นหนึ่งทดสอบกรณีการใช้งานนี้ ป้ายโฆษณาในเกมทำเครื่องหมายบอกผู้เล่นว่าพวกเขาสามารถ “ค้นหาของเล่นที่ดีที่สุดทั้งหมด” ในร้านค้าของตนได้
ทั้งนี้ การนำโฆษณามาสู่แพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมจากเด็ก ๆ ทำให้เกิดการถกเถียงกันอยู่บ้าง Roblox ถูกวิพากษ์วิจารณ์ถึงความสามารถในการปกป้องผู้ใช้งาน ขณะที่บริษัทพยายามเร่งหารายได้ใหม่ ๆ ผ่านโฆษณา กลุ่มไม่แสวงหาผลกำไรในสหรัฐฯ Truth in Advertising ได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับแนวทางปฎิบัติทางการตลาดที่หลอกลวง
ในเดือนเมษายนกลุ่มฯ ได้ยื่นร้องเรียนต่อ Federal Trade Commission อ้างว่า Roblox “หลีกเลี่ยงความรับผิดชอบอย่างสมบูรณ์” เรื่องการปฎิบัติตามกฎหมายโฆษณา การร้องเรียนระบุถึง Netflix, Nike, Hasbro และ Mattel ด้วยเช่นกัน
แหล่งข่าว -> theblock.co
