Search
Close this search box.
Search
Close this search box.
Lego และ Epic Games ต้องการจุดประกายเมตาเวิร์สกลับมาอีกครั้ง หลังจากโดน AI บดบัง

Lego และ Epic Games ต้องการจุดประกายเมตาเวิร์สกลับมาอีกครั้ง หลังจากโดน AI บดบัง

ผู้สร้าง ‘Fortnite’ และ Unreal Engine และผู้ผลิตของเล่นในตำนานกำลังร่วมมือกัน เสนอมาตรฐานและนำเสนอวิสัยทัศน์ว่า เมตาเวิร์ส (Metaverse) นั้นสนุกได้อย่างไร

แต่ละปีนั้นที่ Cannes Lions Festival of Creativity งานประชุมและการสนทนาระหว่างผู้นำด้านการโฆษณา การตลาด และสื่อชั้นนำของโลกจะสะท้อนถึงแนวโน้มและความหลงใหลในช่วงเวลานั้น ๆ ไม่น่าแปลกใจเลยที่ปีนี้ได้รับความสนใจจากการใช้งานและผลกระทบของปัญญาประดิษฐ์ ในขณะเดียวกัน หัวข้อหลักของปีที่แล้ว เมตาเวิร์สแทบหาไม่เจอเลย

อย่างไรก็ตาม แบรนด์ระดับโลกรายใหญ่สองแบรนด์ได้ขึ้นเวทีในวันพฤหัสบดี ย้ำเตือนทุกคนเรื่องที่ว่าเมตาเวิร์สตายแล้วนั้นเกินจริงไปมาก

Julia Goldin ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Lego และ Adam Sussman ประธาน Epic Games พูดคุยกับผู้คนเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาเชื่อว่าเมตาเวิร์สสามารถเป็นได้จริง รวมถึงวิสัยทัศน์ร่วมกันที่สนับสนุนความร่วมมือระยะยาวของทั้งสองบริษัท จะเปิดตัวประสบการณ์การเล่นใหม่ ๆ ในไม่ช้า ครอบคลุมทั้งในโลกดิจิทัลและโลกแห่งความจริง ไม่มีการเปิดเผยผลิตภัณฑ์ใดเฉพาะ แต่ Goldin กล่าวว่าแฟน ๆ ของ Lego สามารถตั้งตารอความสามารถในการสร้างและสร้างสรรค์ในรูปแบบใหม่ ๆ ที่น่าตื่นเต้น

“ทุกคนมีแนวคิดที่แตกต่างกันเกี่ยวกับสิ่งที่เมตาเวิร์สสามารถเป็นได้” Sussman บอกฉันหลังจากการนำเสนอ “ส่วนหนึ่งของสิ่งที่เราต้องการเข้าร่วมในการสนทนาของเราในวันนี้คือการแบ่งปันวิสัยทัศน์ของเราว่าเมตาเวิร์สคืออะไร ซึ่งเป็นเรื่องเกี่ยวกับประตูเปิดให้ทุกคนเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของมันและไม่ได้ผูกติดอยู่กับฮาร์ดแวร์ชิ้นใดชิ้นหนึ่งหรือเฉพาะเจาะจง แพลตฟอร์มมือถือหรืออุปกรณ์เกมใดเฉพาะ เป็นสิ่งที่เราต้องการสร้างระบบนิเวศที่สามารถเชิญชวนให้ทุกคนเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของมัน”

เนื่องจาก Lego และ Epic Games เป็นสองแบรนด์ที่มีผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยและสร้างประสบการณ์ดิจิทัลที่น่าสนใจอยู่แล้ว ความคิดริเริ่มจึงมีน้ำหนักเพิ่มขึ้น ผู้เล่นมากกว่า 240 ล้านคนเล่น Fortnite ในเดือนที่ผ่านมา Lego มียอดขายเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในสหรัฐในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา และเมื่อปีที่แล้ว ได้ประกาศสร้างโรงงานมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์แห่งใหม่ในเมืองริชมอนด์ รัฐเวอร์จิเนีย

ผลกระทบต่อการมีส่วนร่วมของแบรนด์บนแพลตฟอร์มเมตาเวิร์ส จนถึงขณะนี้คือหลายคนได้ฉวยโอกาสเพราะพวกเขาทำได้ โดยไม่ได้คิดว่าพวกเขาควรจะอยู่ที่นั่นจริง ๆ หรือไม่ หรือจะเพิ่มคุณค่าอะไรให้กับประสบการณ์เมื่อมาถึง แบรนด์ต่าง ๆ ได้เปิดร้านดิจิทัลและจัดกิจกรรมในแพลตฟอร์มต่าง ๆ เช่น Roblox และ Decentraland โดยมีผลลัพธ์ที่หลากหลายตั้งแต่ความสนุกและการมีส่วนร่วม เช่น ร้าน Roblox ของ Nike 

แต่นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไม Lego และ Epic Games จึงมองเห็นโอกาสในการนำเสนอสิ่งที่นอกเหนือไปจากความพิลึกพิลั่นและนำเสนอเส้นทางที่มีความหมายไปข้างหน้า “ฉันรู้ว่า เมตาเวิร์สให้ความรู้สึกเหมือนวันวาน เพราะทุกวันนี้ทุกคนกำลังพูดถึง generative AI กัน” Goldin กล่าว “แต่เราไม่ต้องการเพียงแค่พูดคุย เราต้องการทำเกี่ยวกับเรื่องนี้จริง ๆ”

การสร้างมาตรฐานเมตาเวิร์ส

Goldin กล่าวว่าในขณะที่ความร่วมมือของพวกเขาเต็มไปด้วยโอกาส ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดคือการทำให้แน่ใจว่าอะไรก็ตามที่ Lego และ Epic สร้างขึ้นนั้นสร้างขึ้นบนพื้นฐานของความปลอดภัยของผู้ใช้งาน พ่อแม่จำเป็นต้องรู้ว่าลูก ๆ ของพวกเขามีส่วนร่วมกับเนื้อหาประเภทใดบ้าง ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ไหนในเมตาเวิร์ส “นั่นคือเหตุผลที่เราผลักดันอย่างมากในการสร้างมาตรฐานอุตสาหกรรม” เธอกล่าว

ดังนั้น ทั้งสองแบรนด์จึงเสนอรหัสมาตรฐานความปลอดภัยอุตสาหกรรมที่เป็นสากลสำหรับงานเมตาเวิร์ส มาตรฐานเหล่านี้ได้แก่ การเข้าถึงโดยอุปกรณ์จำนวนมาก ไม่เพียงแค่ชุดหูฟัง VR/AR เท่านั้น แต่ยังรวมถึงระบบปฏิบัติการเดสก์ท็อปและมือถือด้วย ทำงานร่วมกันได้ในระบบนิเวศดิจิทัล มีความยุติธรรมและโปร่งใส และมีศูนย์กลางอยู่ที่พลังของชุมชนและความคิดสร้างสรรค์ที่มนุษย์สร้างขึ้น Sussman กล่าวว่า 40% ของเวลาเล่นใน Fortnite ถึงระดับและประสบการณ์ที่ผู้ใช้งานสร้างขึ้นเองในโหมดสร้างสรรค์ของเกม

แหล่งข่าว ->fastcompany.com

แบ่งปันให้เพื่อน :

Related news

Follow us

LATEST NEWS

COMMUNITY

Metaverse Jobs Thailand

(หา สมัครงาน เมตาเวิร์ส)

Metaverse Thailand

(Metaverse Thailand)

Blockchain Engineer

(Blockchain Engineer)

WEB 3.0 Thailand

(WEB 3.0 Thailand)

OpenChat Thailand

(OpenChat Thailand)