ผู้สร้าง ‘Fortnite’ และ Unreal Engine และผู้ผลิตของเล่นในตำนานกำลังร่วมมือกัน เสนอมาตรฐานและนำเสนอวิสัยทัศน์ว่า เมตาเวิร์ส (Metaverse) นั้นสนุกได้อย่างไร
แต่ละปีนั้นที่ Cannes Lions Festival of Creativity งานประชุมและการสนทนาระหว่างผู้นำด้านการโฆษณา การตลาด และสื่อชั้นนำของโลกจะสะท้อนถึงแนวโน้มและความหลงใหลในช่วงเวลานั้น ๆ ไม่น่าแปลกใจเลยที่ปีนี้ได้รับความสนใจจากการใช้งานและผลกระทบของปัญญาประดิษฐ์ ในขณะเดียวกัน หัวข้อหลักของปีที่แล้ว เมตาเวิร์สแทบหาไม่เจอเลย
อย่างไรก็ตาม แบรนด์ระดับโลกรายใหญ่สองแบรนด์ได้ขึ้นเวทีในวันพฤหัสบดี ย้ำเตือนทุกคนเรื่องที่ว่าเมตาเวิร์สตายแล้วนั้นเกินจริงไปมาก
Julia Goldin ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Lego และ Adam Sussman ประธาน Epic Games พูดคุยกับผู้คนเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาเชื่อว่าเมตาเวิร์สสามารถเป็นได้จริง รวมถึงวิสัยทัศน์ร่วมกันที่สนับสนุนความร่วมมือระยะยาวของทั้งสองบริษัท จะเปิดตัวประสบการณ์การเล่นใหม่ ๆ ในไม่ช้า ครอบคลุมทั้งในโลกดิจิทัลและโลกแห่งความจริง ไม่มีการเปิดเผยผลิตภัณฑ์ใดเฉพาะ แต่ Goldin กล่าวว่าแฟน ๆ ของ Lego สามารถตั้งตารอความสามารถในการสร้างและสร้างสรรค์ในรูปแบบใหม่ ๆ ที่น่าตื่นเต้น
“ทุกคนมีแนวคิดที่แตกต่างกันเกี่ยวกับสิ่งที่เมตาเวิร์สสามารถเป็นได้” Sussman บอกฉันหลังจากการนำเสนอ “ส่วนหนึ่งของสิ่งที่เราต้องการเข้าร่วมในการสนทนาของเราในวันนี้คือการแบ่งปันวิสัยทัศน์ของเราว่าเมตาเวิร์สคืออะไร ซึ่งเป็นเรื่องเกี่ยวกับประตูเปิดให้ทุกคนเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของมันและไม่ได้ผูกติดอยู่กับฮาร์ดแวร์ชิ้นใดชิ้นหนึ่งหรือเฉพาะเจาะจง แพลตฟอร์มมือถือหรืออุปกรณ์เกมใดเฉพาะ เป็นสิ่งที่เราต้องการสร้างระบบนิเวศที่สามารถเชิญชวนให้ทุกคนเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของมัน”
เนื่องจาก Lego และ Epic Games เป็นสองแบรนด์ที่มีผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยและสร้างประสบการณ์ดิจิทัลที่น่าสนใจอยู่แล้ว ความคิดริเริ่มจึงมีน้ำหนักเพิ่มขึ้น ผู้เล่นมากกว่า 240 ล้านคนเล่น Fortnite ในเดือนที่ผ่านมา Lego มียอดขายเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในสหรัฐในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา และเมื่อปีที่แล้ว ได้ประกาศสร้างโรงงานมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์แห่งใหม่ในเมืองริชมอนด์ รัฐเวอร์จิเนีย
ผลกระทบต่อการมีส่วนร่วมของแบรนด์บนแพลตฟอร์มเมตาเวิร์ส จนถึงขณะนี้คือหลายคนได้ฉวยโอกาสเพราะพวกเขาทำได้ โดยไม่ได้คิดว่าพวกเขาควรจะอยู่ที่นั่นจริง ๆ หรือไม่ หรือจะเพิ่มคุณค่าอะไรให้กับประสบการณ์เมื่อมาถึง แบรนด์ต่าง ๆ ได้เปิดร้านดิจิทัลและจัดกิจกรรมในแพลตฟอร์มต่าง ๆ เช่น Roblox และ Decentraland โดยมีผลลัพธ์ที่หลากหลายตั้งแต่ความสนุกและการมีส่วนร่วม เช่น ร้าน Roblox ของ Nike
แต่นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไม Lego และ Epic Games จึงมองเห็นโอกาสในการนำเสนอสิ่งที่นอกเหนือไปจากความพิลึกพิลั่นและนำเสนอเส้นทางที่มีความหมายไปข้างหน้า “ฉันรู้ว่า เมตาเวิร์สให้ความรู้สึกเหมือนวันวาน เพราะทุกวันนี้ทุกคนกำลังพูดถึง generative AI กัน” Goldin กล่าว “แต่เราไม่ต้องการเพียงแค่พูดคุย เราต้องการทำเกี่ยวกับเรื่องนี้จริง ๆ”
การสร้างมาตรฐานเมตาเวิร์ส
Goldin กล่าวว่าในขณะที่ความร่วมมือของพวกเขาเต็มไปด้วยโอกาส ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดคือการทำให้แน่ใจว่าอะไรก็ตามที่ Lego และ Epic สร้างขึ้นนั้นสร้างขึ้นบนพื้นฐานของความปลอดภัยของผู้ใช้งาน พ่อแม่จำเป็นต้องรู้ว่าลูก ๆ ของพวกเขามีส่วนร่วมกับเนื้อหาประเภทใดบ้าง ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ไหนในเมตาเวิร์ส “นั่นคือเหตุผลที่เราผลักดันอย่างมากในการสร้างมาตรฐานอุตสาหกรรม” เธอกล่าว
ดังนั้น ทั้งสองแบรนด์จึงเสนอรหัสมาตรฐานความปลอดภัยอุตสาหกรรมที่เป็นสากลสำหรับงานเมตาเวิร์ส มาตรฐานเหล่านี้ได้แก่ การเข้าถึงโดยอุปกรณ์จำนวนมาก ไม่เพียงแค่ชุดหูฟัง VR/AR เท่านั้น แต่ยังรวมถึงระบบปฏิบัติการเดสก์ท็อปและมือถือด้วย ทำงานร่วมกันได้ในระบบนิเวศดิจิทัล มีความยุติธรรมและโปร่งใส และมีศูนย์กลางอยู่ที่พลังของชุมชนและความคิดสร้างสรรค์ที่มนุษย์สร้างขึ้น Sussman กล่าวว่า 40% ของเวลาเล่นใน Fortnite ถึงระดับและประสบการณ์ที่ผู้ใช้งานสร้างขึ้นเองในโหมดสร้างสรรค์ของเกม
แหล่งข่าว ->fastcompany.com
