Vogue Singapore และแพลตฟอร์มด้านแฟชั่นอื่น ๆ กำลังสร้างชุมชน Web3 สำหรับผู้ใช้งาน แต่แนวคิดจะโดนใจหรือไม่?
รายงานล่าสุดจากบริษัทวิจัยและที่ปรึกษา Technavio คาดการณ์ว่าเมตาเวิร์สจะมีส่วนแบ่งตลาดสูงถึง $50.37 พันล้านเหรียญสหรัฐ ภายในปี 2026 ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่วงการแฟชั่นมูลค่าล้านล้านเหรียญได้เริ่มเข้ามามีบทบาทสำคัญสนใจเมตาเวิร์สแล้ว
ขณะที่แบรนด์หรูและแบรนด์ต่าง ๆ ส่วนใหญ่ยังคงมุ่งเน้นสร้างโทเคน NFT เพื่อทำซ้ำไอเท็มจริง โครงการจำนวนหนึ่งได้เริ่มนำชุมชนของพวกเขาเข้าสู่เมตาเวิร์ส
ตัวอย่างเช่น เมื่อวันที่ 5 กันยายน Vogue Singapore เปิดตัวชุมชน Web3 ด้านแฟชั่นแห่งแรกในชื่อ “Vogue Singapore’s New World” ขณะที่ก่อนหน้านี้ Vogue Singapore สนใจ ออกโทเคน NFT ในเดือนกันยายน 2021 Natasha Damodaran กรรมการผู้จัดการของ Vogue Singapore บอกกับทาง Cointelegraph ว่า ได้ก้าวไปอีกขึ้นโดยสร้างประสบการณ์เสมือนจริงที่เปิดรับธีม “Fashion’s New World” พร้อมอธิบายว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวช่วยให้ชุมชนโต้ตอบกับเนื้อหาและมโนภาพต่าง ๆ ได้
“ปัจจุบัน New World ของ Vogue Singapore ช่วยให้ผู้ใช้งานสำรวจอาณาจักที่ได้แรงบันดาลใจที่เหนือจริง โดยมีวิดีโอต้อนรับจากดาราหน้าปกและนางแบบ Lina Zhang ในเดือนกันยายน 2022 ของ Vogue ผู้ใช้งานยังสามารถสัมผัสประสบการณ์การถ่ายภาพความงามที่สร้างโดย AI ที่เรียกว่า Bio RESONANCE โดยศิลปิน Terry Gates พร้อมกับเสื้อผ้าดิจิทัลโดยดีไซเนอร์จากปักกิ่ง Yimeng Yu ที่สร้างขึ้นสำหรับ Vogue Singapore โดยเฉพาะ”
A glimpse inside Vogue Singapore’s New World. ที่มา: Vogue Singapore
Damodaran อธิบายว่า เมตาเวิร์สของ Vogue นั้น ขับเคลื่อนโดย Spatial.io แพลตฟอร์มเมตาเวิร์สที่เชี่ยวชาญด้านพื้นที่ 3 มิติ พื้นที่เสมือนยังออกแบบโดย Polycount.io หน่วยงานที่เน้น NFT โดยเฉพาะ
Gianna Valintina หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Spatial กล่าวกับทาง Cointelegraph ว่า เมตาเวิร์สของ Vogue Singapore นั้น สามารถเข้าถึงได้ผ่านอุปกรณ์พกพา เดสก์ท็อป และอุปกรณ์ Virtual Reality (VR) พร้อมเสริมว่าผู้ใช้งานที่เข้าสู่ New World สามารถสร้างอวาตาร์แบบกำหนดได้เอง โดยสามารถแต่งตัวด้วยการสร้างสรรค์ที่สวมใส่ได้เฉพาะของ Vogue สองชิ้นโดยนักออกแบบแฟชั่น Yimeng Yu นอกจากนี้ Damodaran ตั้งข้อสังเกตอีกว่าผู้ใช้งานสามารถโต้ตอบโดยตรงกับปกนิตยสาร Vogue Singapore ในเดือนกันยายน ในขณะที่อ่านเนื้อหาต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับรูปภาพต่าง ๆ ได้
ขณะที่ New World ของ Vogue Singapore ช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถดูและอ่านเนื้อหาในรูปแบบที่มีส่วนร่วมมากขึ้น Valintina เน้นย้ำว่าสิ่งนี้ยังช่วยให้แบรนด์และชุมชนสามารถสร้างประสบการณ์ที่ดีขึ้นได้อีกด้วย จริง ๆ แล้ว Damodaran ตั้งข้อสังเกตว่าเมตาเวิร์สให้โอกาสขยายการเข้าถึงไปยังกลุ่มตลาดอื่น ๆ ในขณะที่แสดงความคิดสร้างสรรค์และงานฝีมือ “สำหรับ Vogue นั่นหมายถึง การเชื่อมต่อชุมชนแฟชั่นและแนะนำให้พวกเขารู้จักกับ Web3 และในทางกลับกันยังคงสร้างช่องทางการมีส่วนร่วมที่เกี่ยวข้องกับแพลตฟอร์มดิจิทัลด้วย”
แม้ว่าแนวคิดนี้จะยังคงใหม่อยู่ แต่ก็สอดคล้องกับ Yu คนดีไซน์กูตูร์ดิจิทัล 2 แบบสำหรับแพลตฟอร์ม Yu บอกกับทาง Cointelegraph ว่า การพัฒนาเทคโนโลยีดิจิทัลและชีวิตออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในยุคหลังการระบาดได้นำโอกาสใหม่ ๆ มาสู่วงการแฟชั่น
“เทคโนโลยีดิจิทัลและการผลิตอัจฉริยะกำลังสร้างสรรค์นวัตกรรมกระบวนทัศน์การออกแบบแฟชั่น กระบวนการผลิต วิธีการแสดง เส้นทางการค้าปลีก และประสบการณ์ของผู้ใช้งานในวงการแฟชั่น ทั้งในด้านความคิดสร้างสรรค์ของนักออกแบบและมุมมองของประสบการณ์ผู้ใช้งาน เมตาเวิร์สนั้นนำความเป็นไปได้ที่ไม่สิ้นสุดมาสู่วงการแฟชั่น”
A couture design for Vogue Singapore’s New World by Yimeng Yu. ที่มา: Vogue Singapore
เกี่ยวกับโอกาสใหม่ ๆ นั้น Steven Kold ซีอีโอของสมาคม Council of Fashion Designers of America (CFDA) ซึ่งเป็นสมาคมการค้าที่ไม่แสวงหากำไรก่อตั้งขึ้นในปี 1962 ประกอบไปด้วยนักออกแบบแฟชั่นชาวอเมริกัน กล่าวกับทาง Cointelegraph ว่า CFDA เพื่อเสริมสร้างผลกระทบของแฟชั่นอเมริกันทั่วโลก จึงเปิดนิทรรศการในเมตาเวิร์ส
“ขณะที่เรากำลังครุ่นคิดถึงวิธีการฉลองครบรอบ 60 ปีของเรา เราตัดสินใจว่าจะต้องเผชิญหน้ากับอนาคต และนิทรรศการในเมตาเวิร์สเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบต่อการให้เกียรติอดีตของเราด้วยการจับตาดูสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป”
เช่นเดียวกันกับ Vogue Singapore นั้น Kold อธิบายว่าเขาหวังว่าการเข้าสู่เมตาเวิร์สของ CFDA จะเข้าถึงผู้ชมใหม่ ๆ ขณะเดียวกันจุดประกายความสนใจในแฟชั่นและนักออกแบบชาวอเมริกัน “เพราะมันอยู่ในเมตาเวิร์สบุคคลจึงไม่จำเป็นต้องเดินทางไปดูนิทรรศการจริง แต่สามารถเพลิดเพลินกับความสะดวกสบายจากบ้านของตัวเองได้”
Kold แชร์ว่าการเข้าสู่ Web3 ของ CFDA จะเป็นเครื่องหมายด้วยการย้อนอดีตแฟชั่นอเมริกันในช่วง 60 ปีที่ผ่านมา พร้อมกับคอลเลกชัน NFT ที่ระลึกสำหรับการประมูลเพื่อประโยชน์ของ CFDA Foundation นิทรรศการคาดว่าจะเปิดในเดือนธันวาคม 2022 ในแพลตฟอร์ม The Sandbox
แม้ว่าเรื่องนี้จะแสดงให้เห็นการเข้าสู่ Web3 ครั้งแรกของ CFDA แต่ Kold ชี้ให้เห็นว่าองค์กรยังไม่ได้เปิดตัวแพลตฟอร์มที่เป็นทางการ ทั้งนี้โครงการเมตาเวิร์สของ Vogue Singapore คาดว่าจะมีความก้าวหน้าขึ้น (เฟสใหม่ที่จะเปิดตัวในเดือนตุลาคม 2022) Kold อธิบายว่านิทรรศการเมตาเวิร์สของ CFDA เป็น “การทดสอบและเรียนรู้” สำหรับองค์กร “CFDA จะเริ่มสร้างชุมชน Web3 ในขณะที่มันอยู่บนฐาน Web2 ปัจจุบัน สิ่งนี้จะช่วยให้เราค่อยๆ พัฒนาไปสู่ชุมชนเมตาเวิร์สที่ใหญ่ขึ้น และสร้างประสบการณ์สำหรับแฟชั่นอเมริกัน”
ไม่ว่าอย่างไรก็ตาม Akbar Hamid ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ 5Crypto ที่ปรึกษาเชิงสร้างสรรค์ที่อยู่เบื้องหลังโครงการของ CFDA กล่าวกับทาง Cointelegraph ว่า การนำชุมชน CFDA มาผนวกในเมตาเวิร์สนั้นถือเป็นครั้งแรกสำหรับแฟชั่น “นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความตระหนักรู้และความสนใจด้านแฟชั่นในผู้ชมคนวัย Gen Z ขณะที่นำผู้ชมที่มีอายุมากกว่ามาสู่เมตาเวิร์สด้วย นอกจากนี้ยังเป็นโอกาสดึงดูดผู้สร้างเมตาเวิร์สให้ทำงานร่วมกับนักออกแบบแฟชั่นและภัณฑารักษ์ที่มีชื่อเสียงเพื่อสร้างสรรค์รูปแบบและการออกแบบที่มีวิสัยทัศน์ใหม่ในสภาพแวดล้อมที่ว่องไว”
ชุมชนแฟชั่นต้องการมีส่วนร่วมในเมตาเวิร์สหรือไม่?
แม้ว่าการสนับสนุนให้ชุมชนที่เน้นด้านแฟชั่นมีส่วนร่วมในเมตาเวิร์สอาจเป็นขั้นตอนต่อไปสำหรับบางโครงการ แต่ก็ยังไม่ชัดเจนว่าผู้ใช้งานจะมีปฏิกิริยาอย่างไร ตัวอย่างเช่น ในกรณีของ Vogue Singapore’s New World เป็นนวัตกรรม แนวความคิดอาจไม่สะท้อนกับผู้ชมในทันที Brian Trunzo หัวหน้าด้านเมตาเวิร์สของ Polygon Studios บอกกับทาง Cointelegraph ว่า ขณะที่แบรนด์บนเมตาเวิร์สมีแนวโน้มที่จะมีความเชื่อมโยงที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้บริโภคของพวกเขา แต่ยังคงพยายามทำความเข้าใจสิ่งนี้ให้ดีขึ้นกว่าเดิม
“สื่อยังคงพยายามหาวิธีใช้เครื่องมือ Web3 เพื่อดึงดูดผู้ชมและเปลี่ยนพวกเขาจากผู้บริโภคให้เป็นสมาชิกชุมชน หรือกรณีที่ดีที่สุดก็คือแฟนตัวยง แม้แต่ผู้ที่ประสบความสำเร็จใน Web2 ก็พบว่ามันยากในการแปลงจาก Instagram เป็น DAO [สมาชิกองค์กรอิสระที่กระจายศูนย์] หรือผู้ถือครอง NFT ไม่ใช่เรื่องง่ายเลย”
อย่างไรก็ตาม Jinha Lee ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Spatial บอกกับทาง Cointelegraph ว่า ภายในหนึ่งสัปดาห์หลังจากเปิดตัว New World ผู้ใช้ใช้เวลารวมกันกว่าสี่ล้านนาทีบนแพลตฟอร์ม “การได้เห็นสิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าผู้คนส่วนใหญ่เพลิดเพลินกับพื้นที่นี้ระหว่างการเปิดตัว Vogue Singapore” เขากล่าว
ขณะที่สถิตินี้น่าสังเกต Justin Banon ผู้ร่วมก่อตั้ง Boson Protocol โปรโตคอลการค้าเมตาเวิร์สที่เน้นที่แฟชั่นดิจิทัลและแฟชั่นจริง บอกกับทาง Cointelegraph ว่า เช่นเดียวกับเทคโนโลยีใหม่ใดๆ ในตอนแรก จะมีช่วงเวลาที่ผู้ใช้เข้าชมแพลตฟอร์มเพื่อสำรวจ มากกว่ามีความปรารถนาอย่างแรงกล้าที่จะทำอย่างอื่นอีกมาก ขณะที่การยอมรับอาจช้า Banon เชื่อว่าโครงการต่างๆ เช่น โครงการที่ริเริ่มโดย Vogue Singapore จะส่งผลกระทบต่อวงการแฟชั่นและสื่อทั้งหมดในที่สุด
“เมื่อเราถามว่านิตยสารแฟชั่นต้องการเข้าสู่เมตาเวิร์สในอนาคตหรือไม่ ฉันเชื่อว่าข้อสรุปเดียวที่จะเกิดขึ้นคือใช่ เป็นพื้นที่ใหม่ที่เต็มไปด้วยนวัตกรรมและเที่ยงแท้ แนวคิดที่โลกแห่งแฟชั่นภาคภูมิใจตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง ดังนั้นเมตาเวิร์สจึงเป็นความก้าวหน้าต่อไปที่สมเหตุสมผล ฉันไม่เชื่อว่าจะมีนิตยสารแฟชั่นฉบับเดียวที่จะไม่ใช้ Web3 และเมตาเวิร์สในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งในอนาคต”
แหล่งข่าว -> cointelegraph.com
