ผลการศึกษาใหม่ล่าสุดจาก Razorfish และ VICE Media Group ชี้ให้เห็นถึงสิ่งที่ผู้ใช้งานวัย Gen Z ต้องการประสบการณ์โลกเมตาเวิร์ส (Metaverse)
นักเล่นเกม Gen Z ที่อายุน้อยกว่า มีความเชื่อมโยงทางอารมณ์โดยเฉพาะกับโลกออนไลน์ และกำลังมองหาประสบการณ์เมตาเวิร์สในโลกเสมือนจริงของพวกเขา ตามที่ Razorfish และ VICE Media Group ศึกษาล่าสุด
1 ใน 3 ของนักเล่นเกม Gen Z ต้องการให้ร้านค้าเสมือนจริงมาจับจ่ายในโลก 3 มิติ ผู้เล่นเกมรุ่น Gen Z ยังเปิดรับบริษัทที่ใช้ข้อมูลของตนมากกว่าผู้เล่นรุ่นเก่า โดย 63% บอกว่า พวกเขากลังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูลเมื่อเล่นเกม ต่ำกว่ารุ่น Millennials (66%) และ Gen X (70%)
กลุ่มนี้ยังพบความมั่งคงและความสบายทางอารมณ์ทางออนไลน์ โดย 33% บอกว่า พวกเขาเล่นเกมเพื่อสร้างโลกในอุดมคติมากขึ้น
ในแง่ของความสัมพันธ์ที่มีความหมาย การรับรู้ของนักเล่นเกมรุ่น Gen Z เกี่ยวกับเวลาที่ใช้ในสภาพแวดล้อมเสมือนจริงนั้นเป็นไปในเชิงบวกมาก จากการศึกษาพบว่า
- คนที่อยู่ในเมตาเวิร์สมีแนวโน้มที่จะอธิบายตนเองว่าเป็นคนเก็บตัว (introverts ) มากกว่า 6 เท่า เทียบกับคนเปิดเผย (extroverts)
- 52% รู้สึก “เป็นตัวเอง” ในเมตาเวิร์สมากกว่าในชีวิตจริง
- 65% เชื่อว่าความสัมพันธ์ออนไลน์ของพวกเขามีความหมายพอ ๆ กับความสัมพันธ์แบบออฟไลน์
- 1 ใน 2 เชื่อว่า การเล่นเกมทำให้สุขภาพจิตดีขึ้น
สิ่งเหล่านี้ยังเป็นความสัมพันธ์เชิงบวกสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ เมื่อพวกเขาเข้าร่วม จึงเป็นเหตุผลสำคัญว่าทำไมนักการตลาด 1 ใน 4 จากการสำรวจจาก MarTech พบว่า พวกเขากำลังพิจารณาเปิดใช้งานเมตาเวิร์สในปีนี้
แหล่งข่าว -> martech.org
